現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)中，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，其獨(dú)特的理論體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)流傳至今且繼續(xù)為現(xiàn)代人健康養(yǎng)生提供重要指導(dǎo)。近年來國潮文化興起，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化作為中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，已成為當(dāng)前社會健康需求端的新趨勢并在不斷傳承創(chuàng)新。包括三伏天曬背、咖啡中泡枸杞、養(yǎng)生酒特調(diào)等融入新中式養(yǎng)生元素的生活方式受到越來越多的年輕人喜愛。

2019年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》，當(dāng)年7月，在全國推動實(shí)施《健康中國行動（2019—2030年）》的大幕正式開啟。五年來，在15個(gè)專項(xiàng)行動的助推下，社會各界、全國各地持續(xù)推進(jìn)踐行全民健身、低碳環(huán)保國家戰(zhàn)略，積極推廣健康生活方式，全民健康素養(yǎng)有了顯著提升。

這其中，以中國勁酒為代表品牌的勁牌公司不僅是健康生活方式的倡導(dǎo)者，更是踐行者，持續(xù)開展“健康中國行”傳播項(xiàng)目，引領(lǐng)更多人了解并愛上養(yǎng)生酒文化，從深厚的歷史文明中汲取養(yǎng)生知識，共同追求健康美好可持續(xù)的品質(zhì)生活。

2024年，健康中國行以保健酒溯源紀(jì)錄片節(jié)目《養(yǎng)生越千年》和沉浸式體驗(yàn)活動“養(yǎng)生奇妙游”為載體，呼應(yīng)中式養(yǎng)生血脈覺醒的社會風(fēng)潮。

一杯養(yǎng)生酒 穿越三千年 這份祖?zhèn)鞯膼酆軐?shí)在

《養(yǎng)生越千年》系列節(jié)目旨在考證中國不同歷史文化背景、不同地理區(qū)域的養(yǎng)生生態(tài)，對養(yǎng)生酒文化追根溯源；由明朝篇、宋朝篇、唐朝篇、漢朝篇、商朝篇組成，回溯華夏大地流傳千年的養(yǎng)生文化，聚焦徐霞客、蘇軾、孫思邈、辛追夫人、周公姬旦等歷史人物趣聞軼事，以酒觀歷史，以史啟新知。同時(shí)，節(jié)目邀請知名專家、文化學(xué)者共同探討并傳遞中華文明根植于血脈的智慧與力量，旨在傳承千年養(yǎng)生文化，助力更多人共享健康美好生活。

從追溯千年以來的養(yǎng)生酒文化，到洞察當(dāng)代年輕消費(fèi)者的養(yǎng)生價(jià)值觀，養(yǎng)生酒文化正獲得新生。無論是傳統(tǒng)工藝的傳承，還是現(xiàn)代科技的創(chuàng)新，養(yǎng)生酒都在不斷地適應(yīng)時(shí)代的需求，滿足人們對健康生活的追求。在這一過程中，養(yǎng)生酒文化既保留了傳統(tǒng)的精髓，又展現(xiàn)了現(xiàn)代的魅力，成為新時(shí)代的見證。《養(yǎng)生越千年》節(jié)目正是這一文化傳承與創(chuàng)新的縮影，它不僅讓我們了解了養(yǎng)生酒的歷史與文化，更讓我們看到了養(yǎng)生酒在新時(shí)代的發(fā)展與未來。

養(yǎng)生奇妙游 沉浸式潮玩 帶來草本養(yǎng)生趣味新體驗(yàn)

“養(yǎng)生奇妙游”分別于9月、12月落地西安、泉州兩座千年歷史文化名城，通過“看、玩、聽、嘗”四大養(yǎng)生互動創(chuàng)意，打造穿越古今的養(yǎng)生文化之旅，讓參與者能夠沉浸式體驗(yàn)到豐富有趣、傳承千年的東方草本養(yǎng)生文化。活動現(xiàn)場， 80 后、90 后新生代人群玩在其中、樂在其中，充分感受到了保健養(yǎng)生酒文化的價(jià)值和魅力。

在新中式養(yǎng)生潮流興起的當(dāng)下，養(yǎng)生奇妙游不僅是對養(yǎng)生文化抽絲剝繭的全景回顧，更是希望在養(yǎng)生酒發(fā)展的新時(shí)代，以年輕人喜歡的溝通方式，讓更多人感受到3000年歷史長河里那些養(yǎng)生酒中蘊(yùn)藏的“祖?zhèn)鞯膼邸薄Ｆ诖c更多人品味養(yǎng)生酒中傳承千年的價(jià)值與情懷，將這份悠久的養(yǎng)生酒文化代代相傳，發(fā)揚(yáng)光大。

與時(shí)代潮流同行，以推動實(shí)現(xiàn)全民健康作為品牌愿景和奮斗目標(biāo)，勁牌公司以傳播保健養(yǎng)生酒文化為己任，將不斷創(chuàng)新與探索，在用心做好酒滿足人們對健康生活的追求的同時(shí)，致力于倡導(dǎo)健康飲酒的生活方式。繼續(xù)引領(lǐng)現(xiàn)代養(yǎng)生新風(fēng)尚。