12月24日，勁牌公司發(fā)布了毛鋪全新品牌價(jià)值主張——“和而不同 匠心毛鋪”。早在今年6月，勁牌公司懸賞百萬(wàn)打造了毛鋪征集廣告語(yǔ)大賽，經(jīng)過(guò)六個(gè)月角逐，最新廣告語(yǔ)終于亮相。
“和而不同”四個(gè)字對(duì)毛鋪酒無(wú)疑是一句有力的詮釋?zhuān)瑥木竦轿镔|(zhì)的價(jià)值的主張都是有力的支撐。自上市至今，毛鋪酒獲得了消費(fèi)者的青睞，其中最大的原因則在于毛鋪三香融合的獨(dú)特口感和剛正守健的處世哲學(xué)。
新品牌價(jià)值主張的提出，對(duì)于毛鋪而言，豐富更多文化、工藝內(nèi)核。
得天獨(dú)厚的自然條件與三香融合
毛鋪酒的生產(chǎn)基地曾被白酒業(yè)界泰斗周恒剛稱(chēng)為“釀酒的世外桃源”。毛鋪酒廠三分廠坐落在湖北省黃石市陽(yáng)新縣楓林鎮(zhèn)，被青山綠水所包圍的生產(chǎn)基地，氣候環(huán)境宜人，可以說(shuō)是大自然的饋贈(zèng)。毛鋪酒的卓越品質(zhì)得益于此。
水與酒的關(guān)系向來(lái)緊密，毛鋪酒優(yōu)選糯高粱，汲取幕阜山脈溶洞泉水，精選苦蕎麥、葛根、枸杞子、山楂、羅漢果等道地原料，讓每一種原料充分發(fā)揮特性，而互相交融，釀就和而不同的毛鋪酒。
在原酒方面，毛鋪酒集貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香、四川宜賓濃香、湖北黃石清香，匠心調(diào)配，三香融合，經(jīng)陶缸封藏和時(shí)光淬煉，陳釀和而不同的毛鋪酒。
工藝上，毛鋪酒創(chuàng)新智能釀造工藝，天天都釀“桂花酒”；運(yùn)用數(shù)字提取技術(shù)，萃取原料活性成分；國(guó)內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)技術(shù)支持，全程2690多項(xiàng)品質(zhì)管控，成就和而不同的毛鋪酒。毛鋪酒酒體微黃，那是富含黃酮等活性成分。輕品毛鋪，三香融合帶來(lái)的綿柔醇厚，在口中漸次綻放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一種健康無(wú)憂的悠然。
據(jù)介紹，毛鋪的品牌價(jià)值正是在于“和而不同”：毛鋪是一款白酒，又與其它白酒不同。濃清醬三香交融，陳釀出豐富的口感層次；天然的草本原料，又賦予獨(dú)特的健康內(nèi)涵。毛鋪品格與生俱來(lái)，兼容并蓄，而品味獨(dú)俱；盡顯氣度，而鋒芒不露。
剛健守正，“和而不同”見(jiàn)毛鋪精神
這句新的廣告語(yǔ)可謂意味深刻，早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，關(guān)于君子的品行就一直被不斷探討，“和而不同”則是其中最著名的一句，出自《論語(yǔ)·子路》。意為與人和睦相處，但不隨便附和。但今天的毛鋪酒卻給這句古老的金句重塑了文化內(nèi)核。
在不少人看來(lái)，“和而不同”是一種處世智慧，更蘊(yùn)含深厚的文化精神內(nèi)涵——是海納百川的博大胸襟，是剛健守正的內(nèi)在品格，是生生不息的創(chuàng)新力量。毛鋪征集廣告語(yǔ)大賽100萬(wàn)大獎(jiǎng)得主張蕾講述了創(chuàng)意來(lái)源：2年前，張蕾被人推薦接觸了毛鋪苦蕎酒，應(yīng)酬中難免多喝，但毛鋪酒不上頭，醒酒快，沒(méi)影響過(guò)第二天的工作，加上酒的顏色、香味又與眾不同，所以就想到了孔子的一句話“君子和而不同”。
在我國(guó)傳統(tǒng)的文學(xué)著作中，酒與家國(guó)天下都有著解不開(kāi)的緣分，尤其在傳統(tǒng)的酒文化中，對(duì)飲論道同樣是不可缺少的一部分。其中人與人相處，最不可或缺的就是“和而不同”的心境，“和”是志同道合，意在大方向上的和，而“不同”則是能夠理解、尊重、包容。這也是毛鋪新主張中所隱藏的含義。張蕾認(rèn)為，毛鋪酒就是這樣的“君子酒”。
據(jù)勁牌公司健康白酒品牌部總監(jiān)張林江介紹，毛鋪酒高度契合了“和而不同”的文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)了品牌包容、向上、守正、創(chuàng)新的精神價(jià)值。
此外，勁牌公司一直致力于重構(gòu)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，今年6月15日，張蕾在“毛鋪100萬(wàn)征集廣告語(yǔ)大賽”活動(dòng)開(kāi)始的第五天，就通過(guò)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)將作品投遞出去。據(jù)介紹，從6月10日-11月25日，“毛鋪100萬(wàn)征集廣告語(yǔ)大賽”共征集到了35559條廣告語(yǔ)。這意味著毛鋪酒強(qiáng)大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，以消費(fèi)者作為品牌價(jià)值的創(chuàng)造主體正是對(duì)市場(chǎng)需求的尊重。
當(dāng)精神與物質(zhì)價(jià)值都已兼具，毛鋪酒的品牌價(jià)值與消費(fèi)者需求更加貼合，這也許才是勁牌的目標(biāo)所在。
在勁牌陶藏酒庫(kù)，一壇壇封藏的原酒正在經(jīng)過(guò)時(shí)光淬煉。品牌也在歲月的封藏中更有深度和寬度，毛鋪酒在“和而不同”四個(gè)字中闡述了太多含義，這意味著在未來(lái)的日子中，勁牌公司要與消費(fèi)者共同探索更厚重的毛鋪酒文化……